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Même attitude aussi en ce qui concerne la publicité: le marché de la cosmétique est un marché "Me too" (qui hésite à se différencier).
Une publicité différente:
Dans un marché où tous les produits se ressemblent (me too market), les différentes marques aussi adoptent le même genre de publicité (me too advertising).
Il suffit de faire l'expérience suivante: mettre sur une table les pages publicitaires de produits de différentes marques, en ayant soin de cacher les marques respectives. On se rend compte immédiatement de la difficulté à attribuer à chaque publicité le nom de la marque correspondante.
Chacune utilise le même genre d'image (essentiellement des nus féminins) pour dire en substance la même chose.
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